Op de SEO Benelux Conference 2025 in Antwerpen werd nog eens heel duidelijk gemaakt wat de centrale boodschap van de industrie is: “SEO will never die.” Al was dat vooral als trigger bedoeld, want tijdens de conferentie werd het publiek meegenomen langs strategieën, technologische ontwikkelingen, casestudies en toekomstvisies voor nu, maar ook voor een wereld na de zoekmachine als dominante manier om informatie te vinden.
Als afsluitende spreker mocht ik de zaal meenemen in mijn toekomstvisie “From PageRank to PowerRank: how AI and politics redefine Search”.
Hieronder bundel ik mijn belangrijkste learnings én wat deze impliceren voor jouw SEO-strategie.
Belangrijkste learnings van de SEO-conferentie
- SEO en AI: symbiose in plaats van substitutie
- AI (en vooral generatieve modellen) worden steeds vaker ingezet in zoekcontext — bij contentcreatie, semantische analyse, entiteitsherkenning en optimalisatie.
- Toch werd benadrukt dat AI géén vervanging is voor écht begrip van doelgroep, intentie en context. SEO vergt nog steeds menselijke interpretatie.
- Het onderscheid tussen zeggen wat Google wil horen en echt waarde leveren wordt belangrijker: AI kan helpen opschalen, maar kwaliteitscontrole blijft cruciaal.
- Politiek, bias en machtsverhoudingen in Search
- Verschillende sprekers belichtten hoe algoritmische systemen niet neutraal zijn: politieke en maatschappelijke bias kan doorsijpelen in rankingalgoritmes.
- Transparantie van zoekalgoritmes blijft een uitdaging – ook in EU-regelgeving moeten we kritisch blijven kijken naar wie de macht heeft over zichtbaarheid.
- Mijn eigen talk benadrukte dat we moeten nadenken over “PowerRank” – wie bepaalt welke inhoud macht (zichtbaarheid) krijgt, vooral in tijd van AI, regulering en platformmacht.
- Van “keywords & backlinks” naar entiteits‐ en thematisch denken
- Traditionele SEO-bouwstenen (zoekwoorden, links) blijven relevant, maar veel sprekers stelden dat je die moet inpassen in bredere thematische op entiteit gerichte modellen.
- Semantisch zoeken, kennisgrafen en entiteiten zijn geen buzzwords meer maar essentieel in moderne SEO.
- In plaats van gefragmenteerde pagina’s rond losse keywords, is het een must om contentclusters te bouwen die autoriteit over thema’s claimen.
- Core Web Vitals, gebruikerservaring & techniek blijven hoekstenen
- Techniek blijft een niet-onderhandelbaar fundament: laadsnelheid, mobile responsiveness, veilige verbinding (HTTPS), structuur, schema markup.
- Verschillende cases toonden dat sites met nog zo’n sterke content, toch konden falen op UX‐/laadsnelheidsfactoren.
- Er werd benadrukt dat technische optimalisatie niet “af” is — het is een continu proces, zeker met steeds zwaardere pagina’s (scripts, media, AI-widgets).
- Meten, bijsturen & ROI
- SEO moet steeds beter meetbaar zijn: welke content levert wat op, welke posities leiden tot welke conversies?
- Data-gestuurde besluitvorming werd meerdere keren geprezen >> ga verder dan organisch verkeer, kijk naar gedrag, conversies en klantwaarde. Ook omdat “Navboost” een rankingfactir is; dat wil zeggen, hoe meer kliks vanuit de zoekpagina, hoe hoger de ranking. Sander Tamaëla liet dat zien aan de hand van cases.
- A/B-tests, content experiments en iteratief verbeteren zijn de modus operandi, niet “publiceer en vergeet”.
- De menselijke factor: verhaal, merk en vertrouwen
- Zoekers zijn mensen. Dus emotie, branding, betrouwbaarheid en autoriteit tellen.
- Er was veel aandacht voor E-E-A-T (Experience, expertise, autoriteit, betrouwbaarheid / trust) en hoe die moeten worden ingebed in je organische strategie.
- Storytelling, merkervaring en publieksparticipatie (reviews, user generated content) zijn belangrijker dan ooit.
Wat betekent dit voor jouw SEO-strategie?
Als eigenaar of marketeer kun je de volgende principes meenemen:
- Zie SEO niet als een los vakgebied, maar als een integraal onderdeel van je merk- & businessstrategie.
- Investeer in thematische autoriteit, entiteiten en contentnetwerken, niet in geïsoleerde pagina’s.
- Optimaliseer techniek continu; laat je niet verrassen door performanceproblemen.
- Meet door op conversie en klantwaarde, niet slechts op clicks en posities.
- Bewaak reputatie en betrouwbaarheid, want wie je bent (en hoe je handelt) wordt steeds meer onderdeel van je ranking.
- Verdiep je in de regulering, platformdynamiek en de manier waarop AI je positie kan beïnvloeden (positief of negatief). Dus start met monitoren van posities in chatbots/LLM’s.
Reflectie op mijn talk: From PageRank to PowerRank
In mijn presentatie nam ik het publiek mee in de evolutie van zoekalgoritmes, van de klassieke PageRank-perceptie (links en autoriteit) naar een nieuw paradigma dat ik “PowerRank” noem — waarbij macht, politiek, AI en regulering invloed hebben op wie zichtbaar is en waarom.
SEO mag dan eeuwenoud lijken, maar het is verre van statisch. De zoektocht naar zichtbaarheid verandert continu — in methoden, in macht, in technologie en in maatschappelijke krachten. Wat vandaag werkt, kan morgen evolueren, maar de kernvraag blijft: hoe claim je zichtbaarheid voor jouw merk of organisatie.
De toekomst van search ligt niet in antwoorden, maar in oplossingen.
Agents worden content-agnostisch; ze halen kennis van en citeren straks niet alleen uit websites, maar ook uit video beeld, audio, tekst en code, ongeacht de vorm of het kanaal. Toekomstige agents lezen, combineren en handelen op basis van alles wat ze kunnen begrijpen – of dat nu een artikel, podcast, PDF of andere dataset is.
Websites zijn niet meer de heilige graal van zichtbaarheid, maar slechts één van de vele toegangspoorten tot relevante, bruikbare informatie voor agents. Om uit te citeren, om naar te linken of om te zorgen dat ze straks ook echt precies het paar schoenen kopen dat we willen hebben.
Voor SEO’s verschuift de focus van het optimaliseren van websites, naar het ontsluiten van kennis. Voor onze industrie is dat geen afscheid, maar een uitnodiging: om kennis zo te organiseren dat ze niet alleen gevonden, maar ook gebruikt kan worden.
Hier zijn mijn slides: From PageRank to PowerRank
